随着中医药现代化、国际化进程加速，中医药发展迎来大好时机。为贯彻落实全国两会精神，打造以中医药为主体的世界级IP，传承与弘扬中医药文化，4月16日，“中药国粹 免疫芝选”2024首届灵芝文化节暨打造中医药IP启动盛典在广州神农草堂中医药博物馆隆重举行，该盛典由广药集团旗下白云山汉方公司主办。广药集团副总经理、总工程师、国家工程研究中心主任、全国三八红旗手标兵刘菊妍，白云山汉方党委书记、董事长袁诚，党委副书记、总经理韩亚明，广东省保健食品行业协会会长彭平，暨南大学博士研究生导师、中药及天然药物研究所副所长栗原博等出席盛典。
▲启动仪式
自“健康中国2030”规划纲要发布以来，传统的疾病救治模式正在逐渐向以“防-治-养”为主的“大健康”模式转变，以灵芝为代表的补益药更是 “大健康”未来发展的重要方向之一。
据了解，本次灵芝文化节盛典中环节丰富多彩，加强了对灵芝独特的药用价值和深厚的文化内涵的挖掘和传承，旨在传递灵芝与吉祥长寿文化符号的深度关联，展现广药牌灵芝孢子油多年来传承精华、守正创新的发展理念，为品牌注入更多的文化内涵、科技价值，形成具有市场竞争力的灵芝品牌IP。
▲盛典现场
聚焦灵芝文化，共话灵芝产业未来
广药集团副总经理、总工程师、国家工程研究中心主任刘菊妍在致辞中表示，中医药是中华民族的瑰宝，在全球化的今天，要让中医药文化走向世界，让更多的人受益于中医药的智慧。汉方举办灵芝文化节契合了弘扬和传承中国传统文化的时代需求。通过本次灵芝文化节，深入挖掘灵芝文化的内涵，发挥灵芝文化的引领作用，将其与产业发展紧密结合，以文化带动产业发展，让更多的人了解灵芝文化的魅力，受益灵芝产品的独特药理价值。
▲刘菊妍致辞
广东省保健食品行业协会会长彭平表示，本次活动顺应了社会各界和广大人民群众对优质中医药服务的呼声和期盼，将对振兴中医药事业发展，增进人民健康幸福起到积极的促进作用。希望以本次活动为契机，共同把传承创新发展中医药作为弘扬中华优秀传统文化的有效载体，坚持传承精华，守正创新，持续推进传统中医药与现代科技的深度融合，加快推进中医药现代化，在中医药事业高质量发展中走出特色之路，奋力书写中医药高质量发展新篇章。
▲彭平致辞
白云山汉方党委书记、董事长袁诚表示，白云山汉方坚决贯彻落实广药集团打造中医药IP决策部署，守正传承创新发展中医药事业。此次文化节不仅是一场活动，更是一场灵芝文化传播之旅。未来，白云山汉方将继续传承、创新灵芝文化的新内涵、新技术、新应用，围绕以“科技+文化+产业”的发展模式，推动中医药事业高质量发展，推动中医药走向世界，充分发挥中医药防病治病的独特优势和作用，为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
▲袁诚致辞
领航灵芝行业，白云山汉方助推灵芝产业高质量发展
盛典上进行了广药牌灵芝孢子油的品牌故事发布。作为白云山汉方公司的明星产品，广药牌灵芝孢子油已获批上市二十年。独具特色的沙画表演，从广药牌灵芝孢子油发明人、全国三八红旗手标兵刘菊妍的初创故事，到立足国家工程研究中心核心技术，深究破壁萃取过程，生动形象，让观众得以沉浸式体验广药牌灵芝孢子油研创之路，传播灵芝养生新知识。
▲广药牌灵芝孢子油上市20年品牌故事发布
随后，白云山汉方公司研发的灵芝γ-氨基丁酸饮品、灵芝代用茶、灵芝孢子粉胶囊、灵芝孢子粉片、灵芝切片等五款新品在盛典上隆重发布，揭开神秘面纱。白云山汉方公司与康美时代举行妍芝宁®灵芝γ-氨基丁酸饮品战略经销商签约仪式,白云山汉方党委副书记、总经理韩亚明与康美时代执行董事、总经理朱庆华进行现场签约，强强联合，做大做强灵芝行业市场，共同为“健康中国”建设贡献力量。
▲签约仪式现场
此外，盛典上还举行了启动“广药牌灵芝孢子油“固本清源”作用及机制研究项目签约仪式，白云山汉方公司副总经理、国家工程研究中心副主任许文东与暨南大学博士研究生导师、中药及天然药物研究所副所长栗原博签约，共同进行灵芝孢子油“扶正固本、增强免疫力”的作用机制研究，项目聚焦广药牌灵芝孢子油协同化疗药物防治肿瘤的作用机制展开研究。
▲签约仪式现场
盛典上还进行了广药牌灵芝孢子油2024全国高尔夫渠道市场推广签约仪式、健康宣传大使聘任仪式、两项公益活动的启动仪式等。
▲白云山汉方打造以“广药牌灵芝孢子油”为首的灵芝产品矩阵
讲好品牌故事，打造具有国际竞争力的中医药IP
当前，广药集团正积极贯彻落实全国两会精神，大力打造有国际竞争力的中医药IP，加速国际化合作。此次白云山汉方公司借2024首届灵芝文化节，传承与弘扬中医药文化、灵芝文化，将广药牌灵芝孢子油等多种灵芝产品推向更广大的市场。越来越多的中医药养生名品走向世界，让世界从“认识”中医药到“认可”中医药，在“走出去”的过程中，推动世界中医药及健康卫生事业的更高质量发展。
要打造国际化中医药IP，就要推动中医药融入国际主流医学、进入主流市场。作为免疫力市场的头部品牌，广药牌灵芝孢子油主持了《灵芝孢子油国际商务标准》的制定，这是白云山汉方将中医药推向国际化、标准化的成果之一。此前，广药牌灵芝孢子油荣获日内瓦国际发明展金奖，彰显了白云山汉方在中药灵芝研究领域的领先优势得到了国际认可。
▲广药牌灵芝孢子油荣获日内瓦国际发明展金奖
近年来，广药牌灵芝孢子油也在大力推动中医药品牌国际化进程，打造具有国际竞争力的中医药品牌IP。通过财富全球科技论坛、中外企业家联合会、亚洲青年领袖论坛等国际会议，在世界舞台上积极展现中医药的魅力；已在澳门上市广药牌灵芝孢子油国际版，在外交部“大爱无国界”活动名单中，广药牌灵芝孢子油还入选成“国礼”向世界各国驻华使节推介。不久前，广药牌灵芝孢子油走进时尚都市米兰，联合全球领先的特种化学品和辅料分销合作伙伴，推动灵芝孢子油等时尚中药产品在欧洲乃至全球市场的开拓。
▲袁诚出席米兰-广州营商环境推介会，与欧洲客户进行现场交流
此外，广药牌灵芝孢子油已数年入选品牌强国工程，凭借中央广播电视总台高曝光率、高影响力等综合性传播优势，积极对外传播中医药文化、免疫力文化。
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